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万涓真情汇流成酒“敬杯五粮液”拜年酒红包酒礼卡首次全国发布
2018-2-22  阅读:28202  来源:

  春节红包大战愈演愈烈,但红包里传递的真情,似乎越来越淡。自古以来,国人传情达意选择的载体,都是一些可以在时光中流传的美好物品。“千里送鹅毛,礼轻情意重”,讲究的是一份情意。在世界各国,人们向长辈、向贵宾、向亲友表达崇高敬意,不约而同,毫无例外,都是“敬上一杯美酒”。当文化缺失使拜年红包逐渐失去新鲜感之际,“酒红包”悄然亮相,走上春节舞台。



  近日引爆移动互联网的“酒红包”,是新科技孵化的拜年新神器。人们在网上看到“酒红包”的活动,点击参与,免费领取随机发放的“酒红包”,即可自动存入系统内“我的酒柜”,或转赠,或兑现取酒。据了解,“和美中国年,敬杯五粮液”大型活动,将送出3000万毫升五粮液的系列好酒。过年疯抢“酒红包”,据信将是盛况空前。



  过年七天乐,爸妈们还有一丝苦涩。团聚时间短暂,走亲访友拜年,打电话拜年,视频拜年,占了很多时间。转眼之间,孩子已经人在旅程,汽笛一声,揉碎爸妈的心。现代人交际圈广,给十几位、几十位重要人士,拜一个真情满满的年,显然难以完成。要想提高拜年的“含情量”,“酒红包”成为一个突破点。

  民俗专家指出,以往复制粘贴发送吉祥话微信的拜年方式,人们往往目光一扫直接屏蔽。而单纯用红包发钱,由于缺乏文化内涵与情意表达,也逐渐无味。所以,“酒红包”一经问世,快速风靡朋友圈、微信群。“酒红包”兼具传统文化意境、真情实感传递、民俗娱乐趣味,以及美酒畅饮期待等四项特质,因此借助移动互联网的传播势头,于寒冬展露网红之相。“酒红包”作为春节消费市场的新生事物,已经引起同业品牌的关注,势必引爆春节酒品的新一轮市场大战。

  “宁饮琼浆一口,不喝劣酒一缸”。一瓶酒共500毫升,“酒红包”可以有惊喜级的大包,也可以有小至一毫升的小包,因此没有门槛,所有人都可参与。在大数据时代,即使每一笔入账数目都比较小,但是一经网络传播放大,形成较多参与,一杯酒很快就可以累积成一瓶酒,甚至更多。

  “酒红包”简单又好玩。只需按照提示输入收货地址,收酒人就可以坐等送酒上门。在附言栏中,还可以精心撰写或挑选现成的祝福吉语,个性化与便捷化任意切换。

  随着“酒红包”的崛起,人们不禁要问:白酒良莠不齐,“酒红包”的酒好吗?据“酒红包”操作平台“5号酒库”有关负责人介绍,“和美中国年,敬杯五粮液”网上敬酒迎春活动,从五粮液酒厂的名酒阵营中,精选了几款“五粮液战略产品”,其中,经典中的经典,俗称52度“普五”的当家产品五粮液,是“酒红包”的领衔美酒。与此同时,五粮液酒厂重磅研发的五粮特曲、五粮头曲、五粮醇等“五粮”字号的强势品牌,也赫然在列,引起业界震动。仅以五粮醇为例,其十多年前就在京沪穗深成为标杆白酒。上海一家大型超市,曾提前把五粮醇节庆价下调五角,结果被消费者成箱搬走,仓库货架因补货频繁也被清空,导致节日当天无货可卖。

  互联网上飞舞的“酒红包”,如何杜绝假酒混入呢?从原厂仓库统一发货,可以一站解决保真问题。“酒红包”所有的酒,都从五粮液酒厂仓库,直接配送到消费者指定地址,砍掉所有的渠道环节,从源头杜绝假货隐患。

  另悉,“敬杯五粮液”活动,除“酒红包”之外,还推出了“酒礼卡”。该卡可从程序中选择任意产品,送礼轻松、方便、快捷。收礼人只需填写收货地址,即可轻松享受配送到家服务。



  据了解,活动平台方5号酒库,擅长利用互联网技术进行酒类导购,是一个优秀的酒业服务创新平台,其创始人具有资深的酒业履历,对传统酒文化颇具情怀。该企业在传统白酒营销模式上的创新,丰富了新零售的理论体系;而新零售的风起云涌,也推动了传统白酒与千年白酒文化的复兴。纯粮固态发酵白酒酿造技艺与文化,是中华传统文化的珍贵构成之一。而极具文化品味的五粮美酒,正不断征服着年轻消费人群的舌尖,并以深厚的文化走入其内心世界。优质白酒饮用群体的日益年轻化,强势白酒品牌在资本市场屡创传奇,都体现了传统文化的绵延传承。

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